Atresmedia e ISDIN promoverán hábitos saludables frente a la radiación solar

ISDIN y Atresmedia han unido fuerzas para impulsar ‘Love Your Skin, por un futuro sin cáncer de piel’, un movimiento para concienciar a la población sobre la importancia de la fotoprotección en la prevención del cáncer de piel. Este acuerdo prevé la presencia de dermatólogos en televisión mediante nuevos formatos divulgativos y contenidos especializados, aportando rigor científico a un ámbito clave como la salud cutánea.

Según informaron, uno de los ejes centrales de la iniciativa será ‘El Tiempo Solar’, integrado dentro de El Tiempo de Antena 3 y disponible desde el año pasado. Un espacio que a través de piezas contextualizadas sobre el índice UV y la situación meteorológica seguirá acercando recomendaciones útiles sobre salud y fotoprotección a los espectadores. También incluye una nueva sección en ‘Y ahora Sonsoles’ llamada ‘Y ahora bajo el sol’, una oportunidad para visibilizar la importancia del cuidado de la piel.

La campaña, que arrancó el pasado 7 de mayo, cuenta con un importante despliegue digital y social media, así como presencia en radio, con reportajes con dermatólogos en los dos programas de mayor audiencia de Onda Cero, Más de Uno y Julia en la Onda. Los contenidos emitidos en televisión tendrán su reflejo en redes sociales a través de piezas adaptadas y contenido en tiempo real, ampliando el alcance del mensaje y reforzando la concienciación sobre fotoprotección.

“Este acuerdo entre ISDIN y Atresmedia nos permite dar un paso más en nuestro propósito de construir un futuro sin cáncer de piel, amplificando el mensaje de la importancia de la fotoprotección diaria para prevenir este tipo de cáncer, que es de los más frecuentes en el mundo pero también los que más se pueden prevenir porque en gran parte están causado por la exposición solar”, manifestó Juan Naya, CEO de ISDIN.

En el acto de la firma del acuerdo, Luis Doussinague, Country Manager de ISDIN España, explicó que “desde ISDIN hemos querido dar voz a los dermatólogos de nuestro país para que, en los programas de mayor audiencia de Atresmedia, compartan consejos basados en la evidencia científica y recuerden a millones de personas que la fotoprotección es salud y la forma más sencilla de prevenir el cáncer de piel”.

Por su parte Patricia Pérez, Directora General Corporativa de Atresmedia, destacó que “para Atresmedia es muy importante poner toda nuestra capacidad de llegar masivamente a la población española y toda la credibilidad de nuestros contenidos y presentadores en este tipo de acciones que buscan mejorar el bienestar de nuestra sociedad, y nos da mucha tranquilidad hacerlo de la mano de un socio como Isdin”.

La acción ha sido diseñada conjuntamente por Atresmedia Publicidad e ISDIN, de la mano de Arena y Havas Play, integrando entretenimiento, información y divulgación sanitaria en una propuesta multiplataforma que busca generar un impacto positivo y promover hábitos saludables entre la población.

Esta alianza se enmarca en Love Your Skin, por un futuro sin cáncer de piel, el proyecto de ISDIN que agrupa las iniciativas de la compañía para concienciar a la población sobre la importancia de la salud de la piel y los efectos nocivos de la radiación solar y promover la fotoprotección como hábito saludable. La exposición a la radiación ultravioleta es uno de los principales factores de riesgo de enfermedades dermatológicas, entre ellas el melanoma. Por este motivo, los expertos recomiendan la aplicación habitual de fotoprotección como medida preventiva esencial.

Con motivo del Día Mundial del Melanoma, el próximo 23 de mayo, ISDIN señaló que refuerza su compromiso por un futuro sin cáncer de piel. A la alianza con Atresmedia se suma la campaña escolar de fotoprotección que la compañía lleva desarrollando desde hace más de 30 años, mediante la cual más de siete millones de niños y niñas de 15 países han recibido formación sobre los riesgos de la exposición solar y la importancia de protegerse desde la infancia.